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2억 5000만 인도네시아, 75%가 모바일로 생필품 산다인모비 조사 ,필품 모바일 광고 접한 후 제품 정보 검색 '소비자 활동' 주목
박명기 기자  |  pnet21@naver.com
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승인 2015.06.25  11:35:59
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글로벌 모바일 광고 네트워크 인모비는 인도네시아 스마트폰 사용자들을 대상으로 ‘모바일을 통한 일용소비재(FMCG) 및 생필품 (이하 ‘생필품') 구매 과정’에 대한 연구조사 결과를 발표했다.

세계 4위의 인구대국(2억 5천만명 이상)인 인도네시아의 모바일 시장은 높은 성장 가능성으로 어느 때보다 주목받고 있다. 스마트폰 점유율이 상승하면서 소비자들의 구매 행태에 상당한 변화가 일어나고 있고, 이의 현주소를 보여주기 위해 인모비는 소비자 여론조사기관 유고브(YouGov)와 함께 가장 구매 빈도가 높고 생활과 밀접한 생필품의 구매 행동 패턴을 분석했다.

이번 조사를 통해 밝혀진 이색적인 주요 시사점은 다음과 같다

· 인도네시아 모바일 사용자들 중 절반 이상은 스마트폰으로 생필품을 구매할 의향이 있다
· 모바일 생필품 구매자들 중 61%는 앱을 통해 제품에 대한 정보를 얻는다
· 생필품 모바일 광고를 보고 75%가 더 많은 정보를 찾아본다고 답해 광고에 대한 높은 관심도를 보였다
· 모바일 광고 중에는 세일 소식을 알리거나 쿠폰을 제공하고, 제품의 정보나 가격을 알려주는 광고를 가장 선호한다

조사 결과에 따르면 63%의 스마트폰 사용자들은 앞으로 모바일 쇼핑을 통해 생필품을 구매할 생각이 있다고 답했다. PC로 구매할 의향이 37%인 것으로 나타난 것으로 보아, 오로지 모바일 기기만을 통해 웹에 접속하는 젊은층의 행태가 반영되었다.

또한 인도네시아 스마트폰 사용자들은 모바일 앱을 활발하게 사용한다. 61%는 제조사나 생필품 관련 앱을 통해 가장 많은 정보를 얻고 있다. 또한 절반에 가까운 사용자들이 매장 앱이나 가격 비교 앱을 다운로드 받았거나 받을 예정이라고 답했다.

지난해 인모비 3분기 조사에 따르면 인도네시아가 인당 평균 6개의 앱을 설치하여 전 세계 1위를 기록했었다. 역동적인 성장세를 겪고 있는 신흥 시장인만큼 앱에 대한 사용자들의 관심과 활용도가 높음을 볼 수 있다.

모바일 광고가 인도네시아 사용자들의 구매 결정단계에도 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 75%의 사용자들은 생필품에 대한 모바일 광고를 접한 후 더욱 많은 정보를 찾아볼 것이라고 답했다. 인터넷 접속상황이 아직 열악한 환경에서 동영상 광고나 이미지 위주의 광고보다는 제품 정보와 가격 비교와 같은 정보 제공 위주의 광고에 대한 선호도가 상대적으로 높았다.

사용자들은 앞으로 2-5년안에 제공되었으면 하는 서비스로 편리한 모바일 결제 시스템, 빠른 배송, 그리고 개개인에게 맞춤화되고 제품 정보를 참신한 방식으로 보여주는 광고를 꼽았다.

이번 조사는 2015년 2월부터 4월까지 유고브 설문조사 패널을 통해 15세 이상의 인도네시아의 모바일 사용자 1,539명을 대상으로 모바일을 통해 실시되었다.

전체 보고서는 http://www.slideshare.net/inmobikorea/ss-49807832 에서 볼 수 있다.

인모비 소개
MIT 테크놀로지 리뷰에서 2013년 50대 혁신기업으로 선정된 인모비는 광고주가 전세계에 모바일로 광고할 수 있도록 돕고, 앱 개발자와 퍼블리셔가 모바일에서 수익을 창출하게 하는 세계 최대의 독립 모바일 광고 플랫폼이다.

인모비 플랫폼은 빅데이터와 사용자 행태, 클라우드 기반의 아키텍처를 통해 광고주들이 모바일에서 쉽게 광고를 할 수 있도록 돕는다. 인모비는 200개국 총 10억 명의 소비자를 확보하고 있다.

보다 자세한 정보는 인모비코리아 홈페이지( orea.inmobi.com) 인모비코리아 블로그 ( log.naver.com/inmobi , 인모비코리아 페이스북(acebook.com/inmobikorea 에서 확인할 수 있다.
 

게임톡 박명기 기자 pnet21@naver.com

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